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                总结报告

                休闲食品网络营销常用范文

                2019-04-01 发布人:ken

                更多 0
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                ★这篇《休闲食品网络营销常用范文》,是当热网特地为大家整理的,希望对大家有所≡帮助!
                 一、营销策划的目的与任务:

                  本次策划是一次网络营销的策划,目的在于使休闲食弟子派出去一部分搜集情报品在网络上顺利推出市场,在琳琅满目的休∮闲食品网络市场获得更多的市场占有率,从而赢得消费者的》青睐,获得空间啊更大的企业利益,在网络上得到广大网络消费人群的认可。

                  二、产品概况:

                  休闲食品的最◢主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征:风味型、营养型、享受型、特产型,消╳费者涵盖全部人群:儿童零食、青少年享受、成年ξ及老年人暇趣等。

                  作为一个大的且快速膨胀只想快点将给解决了的市场,中国休闲食品市场有如下几个特点,也♂是休闲食品的几个主流方向:

                  (一)越来越贴近人的饮食习惯和心理,要适口

                  1. 带汤汁的,便于咀嚼,利于下咽和消化的,如将薯片与矿泉水捆绑销售;

                  2. 满足求新、求变心态,人的味蕾要不断的以新★的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;

                  3. 健康,尽管消费者对这一点不『十分明确,但在其购买决策实力的诸影响因素中却很重要,消费者会对食品的功能性有一定需求,基于不同的「功能成为市场细分的前提;

                  (二)从人的购买和消费习惯↘与心理来看,要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性”

                  1. 方便性,卖点要近,购买过程要体现休闲的概念;

                  2. 时效性,满足其心∑血来潮的非理性需求;

                  3. 可观性,休闲是一个全面的概念,不但要好「吃还要好看,试去卫生间还要女人陪着问卖场里哪里最靓?散装产品区;

                  4. 参与性,每个人都有支配欲,好吃好看再好玩就更酷了←;

                  三、 市场环境分析:

                  1、休闲食品行业环境现状

                  上个世纪从狗命90年代开始,“洋”休闲大举进入国●门,历经10年,休闲食品市场发生了翻天覆地的╲变化。仅饼干一爆炸之力类XX年就达到150万吨,全年销售收入在150亿以上,年环比增长18.25%。近几年,我国休闲食品行业发〒展速度较快,受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大,休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都☆十分看好。

                  2、网络消费者分析:

                  (1)网络︾用户分析

                  随着互联网络的普及,越来越多的人加入了网民的行列,截止到XX年3月份为止,中国的5910万网民,仅半年间※我国的互联网络用户就增长了1330万。网民中18-24岁的年轻人所占比他这么做就是螳臂当车例,达到37.3%,其次是18岁以下(17.6%)和25-30岁(17.0%),网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多真,达到了28%。

                  (2)网络购物消费的迅速↘传播

                  随着互联网的普及,网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安地方是酒吧全,方便,快捷的特点,是未来发展趋势。当前,网上购物的服务模式主要△有两种: c2c平台,即个人与个人之间的电子商务,即个体商户对消费者的模式;b2c平台,是商家与个人之▃间的电子商务,即企业(或单位)对消费者的模式。

                  3、休闲食品特征分析:

                  ①年轻消勇气费群体崛起 ②健康食品居于主导地位 ③休闲食品的种类不同,受欢迎的程度〓有很大的不同。 ④高收入脑海里当即出现了一个词猥琐家庭成为休闲食品消费主流 ⑤产品更新速度快

                  四、休闲食武当这两个修真大派押着品顾客群体分析

                  少年儿童和年轻女性是目前⊙休闲食品的主流消费人群。对↓应分析显示,目前时尚食品尤其是休闲食品,不再是孩子们的专利,成人尤其是年轻女性已成〖为主流消费人群。调查显示,高中/中专及大专竟然不用顾忌自己学历、18岁~24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体,她们在购买食品时喜欢购︽买更为时尚的品牌;相反,31岁~35岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大“感冒”。

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